近日傳聞百度將收購PPS，已發出投資意向書，業內不少消息源也透露，這事成的可能性極大。不過這事讓大家都想不明白，PPS對百度到底有何價值。筆者認為，PPS有一定用戶量和入口的優勢，但卻真心沒必要花3.5億美元巨資去購買！

　　首先，我們先來看看PPS有啥價值。易觀分析師張颿解釋了PPS的賣點：

　　1、在視頻客戶端領域，PPS用戶量最大。PPS的 PC客戶端用戶破5億，在視頻客戶端陣營中居首位。其移動客戶端PPS影音去年10月的用戶量已破1000萬，成為國內用戶數量最多的移動視頻應用，占據市場三成份額。這些硬性硬性指標很吸引人。

　　2、客戶端占領桌面，更難刪除。相較于網頁版視頻服務，客戶端一旦安裝被棄用的成本就比較高。用戶一般不會去刪除客戶端。且在PC平臺，即使關閉了客戶端，后臺的進程并沒有被關閉，仍可推送廣告或推薦自家平臺的游戲、電商產品，這意味著商業拓展的能力較高，這是網頁版服務不可比擬的優勢。

　　張颿認為，由于客戶端具備上述兩個特點，視頻網站無論是擴充節目源還是做自制劇和綜藝節目，都是為了擴大品牌影響力，最終目的是建立端。

　　這是所有PC客戶端產品一直以來的價值所在， 除了獲得一些用戶以外，買一個客戶端回來對百度真的有用嗎？總綜合很多視頻業內人士和VC的看法，筆者認為，百度真心沒必要買PPS：

　　1、 PPS是第二梯隊選手。雖然PPS在客戶端市場上表現搶眼，但從總的流量來看，PPS排在視頻行業的前五名之外。以優酷土豆為代表的網頁視頻服務依舊是網民最多的的選擇。

　　2、 內容互補不成立。愛奇藝和PPS都是以專業內容機構制作的節目為主，重合性很高，如果愛奇藝與UGC類網站的互補性更強。

　　3、 整合難度大。PPS和愛奇藝是完全不同的屬性。PPS的用戶來通過內容吸引、營銷推廣和預裝客戶端途徑，老用戶居多。而愛奇藝的流量很多來自百度的引流。另外，愛奇藝的定位相對高端，廣告主多為大品牌，PPS的廣告尤其是滾動廣告則相對低端。收購PPS從而覆蓋更多用戶和廣告主不假，但如何消化和整合是一大難題。

　　4、 整合后未必就能成功。從優酷土豆的例子來看，雙方整合的最大益處是版權采購議價能力增強，在這點上PPS顯然不能給愛奇藝貢獻太多。PPS在TVB劇和老劇上覆蓋較深，新劇購買則不突出。優酷土豆總裁劉德樂在2012年第四季度財報會議上透露，目前視頻版權的主要買家是優酷土豆，騰訊，百度和搜狐四家。

　　5、 收購PPS對其他視頻網站威脅有限。張颿表示，視頻網站目前已發展到瓶頸期，PC端上的格局已定，不會出現收購一家公司就能打壓另一家的公司的情況，未來的變化在于移動端。

　　大環境是，視頻網站前五名要么是上市公司，要么是背靠巨頭的“富二代”，在這個拼資源的行業里，獨立網站越來越尷尬。另外，迅雷上市已擱淺對獨立客戶端類的視頻公司的信心打擊頗大。PPS賣身情理之中，但從前面的分析來看究竟百度是否肯給3.5億美元并不樂觀。

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