市場份額半年增速50% 分搜索蛋糕引發惡戰

　　360動了誰的奶酪？

　　近日，有報道稱，360安全衛士、360安全瀏覽器等產品中植入了非法程序，通過底層控制，竊取電腦、手機用戶信息，并打擊競爭對手。一時間，360搜索再次成為媒體關注的焦點。

　　在奇虎360董事長周鴻祎看來，360近半年來頻繁被抹黑，其根源是360做錯了一件事，那就是進軍搜索市場。

　　作為國內互聯網人士眼中的一塊大奶酪，國內搜索市場正在從一家獨大發展到目前的多足鼎立局面。搶了別人的奶酪，這也正是周鴻祎口中的所說的“錯事”。

　　現狀

　　搶流量份額 半年增速50%

　　2012年8月16日，360搜索正式推出，一周內就迅速獲得了10%的國內搜索市場份額，這令原本搜索市場的大佬、巨頭變得很不舒服。在之后的半年中，360搜索的份額迅速增加，從最初的10%上升到了目前的15%。

　　CNZZ數據中心近一個月的數據監測顯示，國內搜索市場，百度依然處于壟斷地位，占據65%左右的份額，360搜索占據接近15%的市場份額，搜狗占7%。

　　搜索市場的奶酪有多大呢？

　　有業內人士透露，目前國內搜索市場由于商機無限，白花花的銀子是淘也淘不完的，因為不管是大企業還是小品牌，如果想要在搜索頁面上排名靠前，都是需要花錢購買搜索排名的，這就是搜索行業最典型的“競價排名”模式。當然，花的錢越多，自然排名越靠前。而這也正是搜索市場的利益取之不盡的最主要原因。

　　根據百度的最新財報統計，2012年百度廣告收入為222.5億，同比增長54%，凈利率高達44%。但360進軍搜索領域后，使搜索行業百度一家獨大這個塵封多年的行業格局產生了新的變化，同時也令百度、谷歌的流量市場份額大幅度下滑。

　　CNZZ的數據表明，百度在2012年Q2的流量市場占有率還近80%，在360進軍搜索后，9月份跌至75.06%，10月份進一步下跌至73.53%。谷歌亦是如此，在360進軍搜索之前，谷歌與搜狗差距不大，但在360入局之后的9月就跌到了5.16%，10月甚至跌到了4.57%。

　　360搜索同時還導致資本市場產生新的看法和觀點，讓競爭對手搜索市值掉了近1000億。

　　“不折騰我，天理不容” 360被黑在意料之中

　　在360看來，由于進軍搜索市場而受到阻力和沖擊在所難免。而在此前舉行的360首次媒體開放日上，周鴻祎就感慨道：“最近對于360的做空和抹黑，前所未有的激烈，其中根源在于360做了一件‘錯事’，就是進軍搜索。因為奇虎360推出搜索，搶了10%的市場份額，導致競爭對手市值損失上百億美元，對方‘不折騰我，天理不容’。”周鴻祎這樣表示。

　　就在這次媒體開放日的前一天，360總裁齊向東首度公布了奇虎360的三年戰略，在搜索引擎市場每年拿下10%的市場份額，去年10%，今年的目標是20%，2015年達到40%。如果拿到40%，則在市場份額上接近或超過百度。

　　這一市場目標，也被周鴻祎認為是在給競爭對手致命一擊。周鴻祎說，“競爭與反競爭、壟斷與反壟斷、創新與反創新。只要360持續創新和發展，這樣的抹黑還會繼續。誰膽敢挑戰現在的秩序，誰就是被攻擊的對象。”

　　周鴻祎口中的競爭對手的攻擊和抹黑，包括從去年下半年開始的3B大戰、方舟子事件以及近期的《每日經濟新聞》揭秘等知名事件。

　　“搜索推出到現在半年來，百度市值掉下100多億美金，有近千億人民幣，周鴻祎膽子再大，讓人家市值蒸發上百億美金，股價跌到90美元以下，不折騰你，不把你往死里整，天理不容。”周鴻祎對于近半年來的遭遇，已經想得很透徹。

　　分析

　　各有所長 一家獨大將被改寫

　　對于目前360進軍搜索市場后對搜索市場的沖擊，有專家認為，搜索引擎市場隨著搜狗、騰訊SOSO、360搜索、阿里云搜索等多家的進入，競爭明顯加劇，百度一家壟斷的安逸日子將不復存在。

　　專家稱，百度出現今天的被動局面和其前幾年缺乏對手有很大的關系，漠視用戶體驗，唯我獨尊企圖各個領域都介入，對于新業務支持不夠，比如移動互聯網，同時最嚴重的一點就是百度缺乏客戶端這樣的強入口產品流量，那么現在的搜索之戰明顯是入口之戰。

　　在業內人士看來，360控制瀏覽器，搜狗控制輸入法，搜狗更在前段時間推出的智慧版輸入法開始嘗試對百度搜索進行截流。

　　百度則明確知道自己的短板所在，所以才會出現被質疑是瘋狂攻擊360瀏覽器和360安全衛士的幕后黑手，同時還拿一些“疑罪從有”的論斷推理來反復地夸大和攻擊360，但實際上關于用戶的真實案例卻沒看到。

　　但以上的各種判斷都處于猜測階段，截至今天百度始終沒有對任何的猜測和質疑給予過正面回應，但是國內搜索市場確實在360搜索進入之后，發生著質的變化。

　　流量變現難 或將維持穩健增長

　　總體來看，2013年中國搜索引擎市場狀況良好，具備較大的發展潛力。由于360搜索的正式商業化，奇虎360的總營收將納入中國搜索引擎企業總營收；另外百度或將愛奇藝收入合并進財報，這些變化將推高2013年搜索引擎企業營收的整體增速。

　　艾瑞分析認為，中國搜索引擎企業將難以在一兩年內尋找到成熟的移動流量變現模式，移動搜索流量變現問題仍將對搜索市場的發展起到一定的阻礙作用。因此艾瑞分析預計，搜索市場將維持較為穩健的增長速度。

　　艾瑞分析預計，2013年中國搜索引擎企業總營收預期增長為49.3%，營收規模將達到419億元。預期到2016年，中國搜索市場規模將達到811億元。2013年中國搜索引擎廣告業務收入規模預計將達348億元，同比增長預計將為35.9%。預計到2016年，市場規模將達673億元。

　　預測

　　移動端將成新機會

　　對于未來國內搜索市場的發展，記者注意到，繼360推出搜索和百度高調叫板后，今年搜狗更與騰訊搜搜洽談收購事宜，加上阿里巴巴旗下阿里云于2月上線搜索服務，為搜索市場再添新兵。據悉，目前阿里云搜索已推出的搜索產品有：網頁、資訊、圖片和地圖。

　　業內人士認為，360介入搜索后，激活了整個市場，預計今年搜索市場將有大變化。

　　而在360總裁齊向東看來，2010年谷歌退出了中國之后，中國的搜索市場上一家獨大的局面已經形成。不過這一局面也將在今年被正式改變。齊向東透露，只要壟斷者繼續將精力放在打壓競爭對手而非改善用戶體驗上，那么真實、安全的360搜索一定會繼續贏得更多的用戶。

　　據稱，360搜索今年將堅守兩條底線，第一，不做醫療廣告，第二，360不搞競價排名，不去人為干預搜索結果，給網民提供權威真實的搜索。

　　同時，齊向東表示，未來360也將繼續聯合更多的垂直網站，進一步合作完善搜索服務。

　　360搜索還將繼續堅持安全和開放的原則，與眾多專業網站展開垂直搜索合作，打造共贏、健康的互聯網生態體系。

　　據悉，目前，360搜索的服務產品已經通過自身的開發和與合作伙伴的垂直合作，擁有了包括網頁搜索、新聞搜索、視頻搜索、音樂搜索、圖片搜索、地圖搜索、問答百科等七類產品，基本上滿足了用戶對于搜索服務的全面需求。

　　同時，業內人士分析認為，隨著2013年互聯網企業將中心從PC端轉至移動端之后，搜索市場也將從傳統模式向無線移動端轉移，這也意味著，對于搜索企業來說，移動端將會成為他們新的機會。